Einmalig
(Wien, 16.2.2010) Eben teilt der Mobilfunker 3 in einer Presse-Aussendung mit: „3 startet mit 3InternetSecurity europaweit einmaliges Produkt“. Da sowohl Mobilkom mit Ikarus als auch T-Mobile mit Norton schon seit längerer Zeit Produkte zum Schutz vor Viren anbieten, fragten wir in der Presseabteilung nach, was genau einmalig sei. Die Antwort war: „Gute Frage“.
Auch der Claim im Titel der Aussendung „Nur bei 3: Voller Virenschutz für PC, Laptop und Netbooks“ scheint doch etwas übertrieben. Wer also nicht bei 3 ist, hätte demnach keinen oder nur unvollständigen Virenschutz? Herr Product Manager – das glauben Sie doch wohl selbst nicht.
Es stimmt schon, in der Branche gibt es immer wieder neues. Aber oft ist selbst das Neue nicht einmalig, denn mehrere Anbieter bringen zeitgleich dieselbe Technologie auf den Markt. Nicht so selten nimmt „einmalig“ aber die Bedeutung von „Eintagsfliege“ an, denn vieles verschwindet genauso rasch wie es aufgetaucht ist. Was wohl, da es sich um den Virenscanner von Kaspersky handelt, nicht der Fall sein wird.
Eine Bitte an die Product Manager: Seien Sie doch bitte vorsichtiger mit Superlativen. Kommt ein Superlativ wie „einmalig“ vor, sind wir im Sinne journalistischer Sorgfalt sowieso gezwungen zu überprüfen, ob er stimmt. Und finden wir dann heraus, dass es nicht stimmt, hält sich die Freude über die unnötige Arbeit in Grenzen.
Übrigens, es gibt noch eine Methode die Alleinstellung zu erlangen, „king of the hill“ zu sein. Es muss nur der Hügel klein genug sein, sodass kein anderer drauf Platz hat. Aber ob das dann wieder Sinn macht?
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