Googles Werbeumsätze wachsen rascher als bei Facebook
(6.4.2011, 19:00) Die Online Werbeumsätze wachsen rasch. Das nützt aber Google viel stärker als Facebook, das sich immer weniger als optimale Plattform für Werbung herausstellt. Die Skepsis verstärkte sich auch jüngst angesichts des massiven Flops von Pepsi-Cola mit seiner vor allem um Social Media aufgebauten Kampagne.
Kürzlich legte eMarketer eine neue Prognose vor, aus der hervorgeht, dass Google weit stärker vom wachsenden Online Werbemarkt profitieren wird als Facebook.
Im Jahr 2009 vereinnahmte Google bereits 34,9% der Online Werbeumsätze in den USA und lag damit meilenweit vor Yahoo mit 16,1% und Facebook mit 2,4%. Für 2012 schätzt eMarketer einen Anteil für Google von gar 47,6% vor Yahoo mit 10,8% und Facebook soll gerade auf 8,8% kommen.
Der Grund dürfte darin liegen, dass Werbung bei Google einfach effektiver ist. Wenn ich nach einem bestimmten Begriff suche, werde ich wahrscheinlich weit eher auf auf eine dazu passende Werbung klicken. Suche ich etwa nach Laufschuhen und bekomme dann eine Werbung eines Sportartiklers, ist die Chance gut, dass ich darauf klicke und dann kaufe.
Gebe ich in Facebook aber als Statusmeldung ein „Ich ziehe jetzt meine Laufschuhe an“, werde ich die dann rechts erscheinende Werbung (siehe Bild rechts) wahrscheinlich nicht einmal mehr bemerken, weil ich eben gerade keine suche und schon gar nicht kaufen, sondern eben laufen gehen will.
Dazu kommt, dass Facebook nicht so leicht eine große Zahl von AdImpressions erzielen kann wie Google. Auch wenn Werbung auf Facebook billiger ist, so ist doch die Konversionsrate im Vergleich zu Google weit schlechter.
Facebook müsste also einen Weg finden Werbung mit Aktion zu verbinden. Nur dann kann die Werbung für Unternehmen mehr Wert bekommen.
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