Sagenumwobenes Social Media
(Wien, 02.09.2010) Was hinsichtlich Social Media Illusion ist und es vermutlich auch bleibt, erläutert Anika Geisel in einem aktuellen PR-Blog. Denn trotz der heftigen Diskurse über Soziale Plattformen und Netzwerke, egal ob Gelegenheits- oder 24-Stunden-Poweruser, hat sich daüber an erster Stelle Halbwissen etabliert, so Geisel. Wegdenken lässt sich das Web 2.0-Phänomen des 21. Jahrhunderts ohnehin fast nicht mehr. Nun zu den acht geläufigsten Mythen:
Trennung Privat / Beruf leicht gemacht
Die Lösung, berufliche von privaten Kontakten zu trennen, scheint simple: man legt sich zwei Accounts zu. Aber als erste Barriere entpuppen gleich einmal sämtliche Überlappungen an Kontakten: Künftig könnte dies natürlich derart gelöst werden, als dass man sich bei der Arbeit keine Freunde mehr macht. So oder so: auch andere Personen, die nach jemandem suchen, werden kaum zwischen XY als Privat- oder Geschäftsperson differenzieren.
Gratis-Nutzung
Eingezahlt werden zwar keine Nutzungsgebühr, doch viele Stunden an Zeit und Energie. Dennoch wollen Unternehmen kein Budget in Social-Media-Projekte investieren. Mitmachen trotzdem. Umsonst, wenn’s geht.
Die wichtigste Nebensache im Alltag
Soll Social Media in die Arbeit und vor allem in die Früchte der Arbeitsanstrengungen integriert werden, ist die Standby-Nutzung ungeeignet. Und das beginnt schon bei der Vorbereitung: Nutzungsinformationen, Risiken und Tipps – all das erfordert bereits intensiven Rechercheaufwand.
Hype
945 Millionen User tummeln sich mittlerweile im Social Web, so das Ergebnis einer Comscore-Studie. Wer jetzt noch auf den Fall des Hypes hofft, wird vermutlich enttäuscht: gerade Unternehmen sollten sich Richtung Web 2.0 bewegen, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.
Jugendstil
Der stärkste Pool an Usern mag zwar noch bei den zwischen 14- und 29-Jährigen liegen (in Deutschland sind es knappe 96 Prozent), doch laut Studien zieht die ältere Generation 50Plus bereits nach. In den USA wurde bereits ein 42prozentiger Benutzeranteil dieser Alterskategorie registriert.
Marketingkanal
Reines Social-Media-Marketing wird weniger gern gesehen, ein Mehrwert jeglicher Art hingegen wird positiv begrüßt. Die Zauberwörter lauten online eben auch: Qualität und Ausdauer.
Etablierte Reputation
Konsequenterweise genießen die Publikationen von Spiegel, Focus und Co mehr Relevanz als andere. Tendenziell hatten jedoch immer mehr Berichte der Klassikermedien ihre Geburtsstunde in einem Social-Web-Beitrag.
Hintergrunddasein
Anonymität ist im Internet bekanntlich ein Leichtes. Kritische Beiträge auch, wenn eine Rückverfolgung unmöglich ist. Social Media plädiert aber auf Transparenz. Man will schließlich wissen, wer sich hinter dem Usernamen verbirgt. Das Gewicht eines offenen Social-Media-Auftritts sollten sich jedenfalls diejenigen zu Herzen nehmen, die sich einen Mehrwert vom Zwitschern und Plaudern erhoffen.
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