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Super Bowl XLVI: Das Ereignis für soziale Medien

Egal wer die Super Bowl gewinnt, die wahren Gewinner sind die sozialen Netzwerke und mobilen Technologien. Die Verwendung dieser Dienste während des Spiels ist alleine im vergangenen Jahr exponentiell gestiegen und wird auch in diesem Jahr Rekorde brechen.

 

(31.01.2012; 16:00) Der Countdown läuft, nur noch fünf Tage und dann stehen sich die New York Giants und die New England Patriots im Super Bowl XLVI gegenüber. Doch die wahren Gewinner dieses Finales sind die sozialen Netzwerke und die mobilen Technologien, sowie die Werbetreibenden, die diese Plattformen am besten für sich nutzen konnten.

 

Ein Blick zurück bietet uns einen interessanten Einblick, wie die Fans sich am letztjährigen Spiel beteiligt haben und zeigt uns die große Rolle von sozialen sowie mobilen Medien, die die Super-Bowl-Erfahrung mit beeinflussen. Die Analyse der Fan-Tätigkeiten während des vergangenen Super Bowl kommt von der Digital-Marketing-Argentur iProspect, die mit einer Reihe von sportbezogenen Kunden wie Adidas, Under Armour, Dicks Sporting Goods und Finish Line zusammengearbeitet hat.

 

Rekorde über Rekorde

Folgende Ergebnisse konnte mit der Analyse von iProspect gewonnen werden. Während des Spiels im vergangen Jahr haben 61% der Facebook-User, die Super Bowl Fans sind, Status-Updates über das Spiel veröffentlicht. Ebenso haben 28% bekennender Super Bowl Fans mit Freunden über den Verlauf des Spiels gechattet oder Nachrichten geschrieben.

 

Ein wahrer Rekord wurde auf Twitter erzielt. Im Bereich der Tweets, die sich auf sportliche Themen bezogen haben, wurde ein neuer Maßstab gesetzt. Der Rekord für die meisten sportlichen Tweets pro Sekunde wurde gleich drei Mal gebrochen. Dies führte dazu, dass zum Spielende 4.064 Tweets über den Super Bowl pro Sekunde veröffentlicht wurden. Insgesamt wurden während dem Super Bowl im vergangenen Jahr 4,5 Millionen Tweets mit diesem Thema veröffentlicht. In den USA ist der Verkehr über Twitter während des Spiels um 50% gegenüber dem Vortag gestiegen.

 

Die Werbefilme, die während den Super Bowl Pausen gesendet wurden, wurden online mehr als 360 Millionen Mal angesehen. In der Woche rund um den Super Bowl 2011 befassten sich 39% der mobilen Suchanfragen mit diesem Sportereignis. Während den Pausen ist der Traffic auf der Suchmaschine Yahoo um mehr als 34% gestiegen und der mobile Datenverkehr über Yahoo hat um mehr als 387% zugenommen.

 

Neue Wege beschreiten

In den Augen des Unternehmens iProspect ist der zentrale Punkt, dass die Werbetreibenden erkennen müssen, dass es mehr Möglichkeiten für sie gibt, als nur Werbeanzeigen während des Spiels zu kaufen. Ein 30-Sekunden-Super-Bowl-Werbespot kostet 3,5 Millionen Dollar. Marken müssen Wege finden, mit denen sie den massiven Einsatz von mobilen sowie sozialen Medien von Fans für sich nutzen können.

 

Ein Beispiel hierfür könnte ein Werbefilm sein, der zusätzlich zum Sendeplatz viral über YouTube verbreitet wird. Ebenso wie Marketing-Kampagnen, die eine einfache Interaktion mit den Usern fördern. Laut iProspect müssen die Menschen beschäftigt werden, während sich die Teams im Huddles oder in einer Timeout-Phase befinden. Eine gute Alternative dafür bietet die Verwendung eines mobilen Geräts.

 

Facebook und Twitter werden seit einigen Jahren als Gesprächs-Hubs bei großen Live-Events wie dem Super Bowl oder den Academy Awards gehandelt. Aber mit dem wachsenden Einsatz von mobilen Tablets oder Smartphones wird es notwendig, dass die Vermarkter neue Wege finden und über Einsatz von neuen Medien nachdenken, die außerhalb des Bereichs Fernsehen liegen.

 

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© Telekom-Presse

Reaktionen auf diesen Artikel Madlen , 31.01.2012 Rekorde gehören gebrochen! Auch heuer werden wieder Rekorde aufgestellt und gebrochen. Darüber mache ich mir keine Sorgen, schon gar nicht das die Live Tweeds und Sozialmediaaccounts die Welt mit Superbowlnachrichten fluten werden. Mittlerweile ist die Superbowl eben ein Weltevent das nicht nur Amerika interessiert. Überall schießen Footballteams aus dem Boden, auf den Zug springen immer mehr auf nicht zuletzt auch die Wettanbieter. Markus F., 31.01.2012 ein gutes spannendes We steht bevor Na da wird sich so einiges tun, jeder hat doch ein Handy mit und twittert dann oder versendet Photos, da gehts sicher ab bei den Amis, aber auch bei uns wird der Trend immer mehr und intensiver. Man kann viele streams verfolgen wie auf interwetten und co - es gibt eigene Parties dazu. Aber ist eben auch ein beleibter Sport in Österreich, den auch viele Mannschaften erfolgreich ausführen.

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