Super Bowl XLVI: Smartphone-Nutzung als Teil des Spiels
(02.02.2012; 11:10) Die Super Bowl findet an diesem Wochenende statt, doch bereits jetzt wurde eine interessante Studie veröffentlicht. Mehr als 80% der Zuschauer gaben an, dass sie ihr mobiles Gerät während des Spiels mindestens genauso oft verwenden werden, wie beim letztjährigen Super Bowl. Diese Erkenntnis stammt von einer aktuellen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Harris Interactive.
Die Umfrage wurde Ende Jänner mit mehr als 1400 amerikanischen Erwachsenen, die ein mobiles Gerät besitzen sowie vorhaben den Super Bowl zu sehen, durchgeführt. Die Studie wurde vom Mobil-Marketing-Anbieter Velti in Auftrag gegeben. Die Fans des Super Bowls konsumieren das Spiel nicht mehr nur über das Fernsehen oder in Gesprächen mit ihren Freunden, sondern versuchen auch über andere Elemente zu Super Bowl Updates sowie Interaktionen zu gelangen. Die Umfrage zeigt das Potenzial des Smartphones für Werbetreibende auf, die innovative Werbeelemente schaffen sollten.
Von den Befragten gaben nur 13% an, ihr Smartphone während dem eigentlichen Spielgeschehen zu nutzen. Der Rest der Befragte nimmt sein mobiles Gerät in den Pausen zur Hand um Statistiken, Facebook- sowie Twitter-Updates zum Spiel zu erhalten und diese Kunden werden den Werbetreibenden fehlen. Das bedeutet, dass die Unternehmen mehr als 3,5 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Werbeblock ausgeben, damit aber nicht viele Zuseher erreichen werden, weil diese mit ihrem Smartphone beschäftigt sind.
Die Ergebnisse verändern den Einfluss von Fernsehwerbung, denn die Zuseher sitzen vor dem Fernseher mit ihrem mobilen Gerät in der Hand und überprüfen dieses so oft wie möglich auf Neuigkeiten. Laut Velti führt kein Weg mehr daran vorbei, dass der Super Bowl zu einer Zwei-Bildschirm-Erfahrung wurde. Der zweite Bildschirm befindet sich auf dem mobilen Gerät und damit wird der Kreis des Benutzer-Engagements komplettiert. Aus diesem Grund muss sich Werbung in Inhalte verwandeln, damit sie noch beim User ankommt.
Frauen sind in den meisten Fällen mehr an der hochgehoben Super Bowl Halbzeitshow interessiert als Männer. Während der Halbzeitpause des Spiels werden 13% der Frauen in Vergleich zu 26% der Männer ihr Smartphone oder Tablet verwenden. Mobile Nutzer zwischen 18 und 36 Jahren sollen mit dem mobilen Gerät während des Spiels in gewisser Weise verheiratet sein. Fans, die erklärt haben den nächsten Super Bowl anzusehen, haben über sich selbst vorhergesagt, dass sie ihr mobiles Gerät durchschnittlich 19 Mal im Laufe der Übertragung auf Neuigkeiten überprüfen werden.
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