TV verliert laufend an digitale Medien
(Wien, 30.8.2010) Eine Studie unter 1000 Konsumenten durch den US-Marktbeobachters Morpace Inc zeigt einen zunehmenden Trend weg vom klassischen Fernsehen. Dieser Trend wird sich noch weiter beschleunigen, wenn bis Jahresende die neuen Video-on-Demand Angebote von YouTube und Apple verfügbar sind. Je jünger die Konsumenten, desto stärker ist dieser Trend ausgeprägt. In der Altersgruppe von 18 bis 34 Jahre wird nur mehr 41 Prozent der Zeit vor dem TV-Gerät verbracht – in der Altersgruppe 55+ hingegen noch 64 Prozent.
Die Alternativen zu Live-TV nehmen beständig zu und vor allem die Kabelangebote verlieren laufend Zuseher. Es kristallisiert sich aber bislang noch keine Technologie heraus, die den anderen den Rang abläuft. DVD hat 14 Prozent Anteil, YouTube erreicht bereits 9 Prozent. In der Altersgruppe unter 34 erreicht Online Video bereits 16 Prozent und Video Streaming zusätzliche 7 Prozent.
Diese Zahlen entsprechen dem Prozentsatz an Zeit, aber die Anzahl der Konsumenten von Online Content ist wesentlich größer und erreicht bereits 51 Prozent.
Der Hauptgrund für die Änderung der Sehgewohnheiten ist, dass Video auf immer mehr Geräten gesehen wird. Obwohl noch insgesamt 96 Prozent TV nutzen, verwenden bereits 59 Prozent mindestens ein anderes Gerät zur Betrachtung von Videos. Davon machen Laptops mit 40 Prozent den größten Anteil aus, 36 Prozent der PC während Smartphones derzeit nur zu 9 Prozent für Videos genutzt werden.
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